Baidu Nhomakorabea将传统艺术上的传情、含蓄、细腻等审美特点的民族文化精神用现代设计手法的方式渗透到酒包装设计之中，更彰显了文化在包装中的独特性，也使得产品具有更明显的民族风味。

  色彩对消费的人的心理影响有着十分重要的作用。日本科学家发现人对色彩的注意力远大于对形的注意力。“远看色，近看花”形象地说明了色彩具有引人注目、打动人心和吸引顾客的重要作用。

  中国酒包装一般以红色为主调，喜庆祥和，符合中国人的传统审美观念;再有以黄色为主调，高贵大方;以其它色为主调的只占少数。但这也不是绝对的，如：舍得酒包装用白、褐大色块对比构图,艺术感强,将有特殊意义的“智、“尊”、“舍”、“得”融和其中；“国窖1573”原浆酒设计纪念品包装设计，其色彩应用也打破了常规法则，体现了用色的雅致,即平凡中见珍奇,朴素中见玉璞.准确、洗练能够出奇制胜；“国窖魂”系列以黄、褐为主,体现清新、雅致之感；“老窖古韵”系列，以大红、墨绿、浅褐色为主，体现古朴、庄重之感；“国窖樽”以黄、褐、棕、金色为主，体现深邃、高贵之感;“国窖天香”系列则以宝石蓝、白、银色为主,体现祥和幽雅之感，每组的用色都打破常规,用色的侧重点不同，与内外包装造型相适配,恰到好处的体现出文化特性。

  今天酒的消费在某些特定的程度上，慢慢的变成了一种文化的消费的趋势。随着文化消费圈层的逐步扩大,文化消费已经渗透到我们社会生活的各个层面。人们对商品的购买已不再是单单的适用，而是越来越注重外观的美感。特别是酒这种商品，更是文化和艺术、历史及品位的载体。这就要求我们设计工作者，在设计酒包装时要考虑这些元素.要想使我们的酒包装贴近生活，就要求我们对酒包装的设计，进行深入的研究与发掘.在继承的前提下充分融合时代需求,不断地发展与创新，满足大家对酒这种文化商品的追求.要从酒包装发展的历史中摄取宝贵的经验与教训，这样才可以在继承优秀的外在形式和内在的精神基础上逐步的提升和创新，才能超越和创造历史，把酒包装设计艺术不断的创新和发展下去。

  包装是产品最好的广告,尤其在当今酒市场之间的竞争激烈的销售中，包装更是起到了很好的宣传作用.如果酒包装设计理念跟不上社会，那么产品就很可能会脱离市场的某种潮流而落伍，或者说不被消费者所接纳，这就使设计的酒包装没有了生命力，产品没了自己的市场。因此酒包装设计面临着一个观念迅速变革的年代［1］。

  酒素来与文人雅士有不解之缘，若要营造出酒的文化氛围，非中国画莫属。中国画是中华民族灿烂文化瑰宝，它缘物寄情，物我两忘,以超然的意境,飞凌于万象之上，在主客观交感之中产生深邃的境界,这种境界与酒文化所欲传达的超然脱俗意境正好吻合。因此在现代酒包装设计中，以中国画为主体图形的很多。如：2002年被评为“中国包装文化金奖的“吉祥汾酒，用中国写意画手法描绘出的牧童图,使“牧童遥指杏花村”的诗意充分表达,并配有中国传统的龙凤吉祥图案和汉代画像石酿酒图，体现了酒包装浓郁的文化性.又如“泸州老窖”在内销包装处理上,选用了宋代著名风俗画长卷《清明上河图》中最精彩的部分。画面上的人物图形虽小,但酒店门口的那面小小的酒旗被有意突出，使人们在细细观赏包装及品酒之余，获得“千里莺啼绿映红,水村山郭酒旗风”的景致美感。

  随着经济全球化日益加剧，我国酒市场经济得到了迅猛发展，酒包装慢慢的变成了了一个品牌成败的关键。酒包装设计尽管被归入平面设计的范畴，但由于其设计除了在平面上进行以外，还包含有立体形态的设计（如纸盒、容器），它是平面装潢与立体形态设计的有机结合,因此，其设计具有独特性。酒包装设计以它独特的设计语言和形式美感折射出艺术光彩，它某些特定的程度上改变了人们的生活方式,提升了人们的审美意识。今天酒的消费在某些特定的程度上，慢慢的变成了一种文化消费的趋势。随着文化消费圈层的逐步扩大，文化消费已经渗透到我们社会生活的各个层面.人们对商品的购买已不再是单单的适用,而是越来越注重外观的美感。特别是酒这种商品,更是文化和艺术、历史及品位的载体。这就要求我们设计工作者，在设计酒包装时要考虑这些元素。要想使我们的酒包装贴近生活,就要求我们对酒包装的设计,进行深入的研究与发掘。在继承的前提下充分融合时代需求,不断的发展与创新，满足大家对酒这种文化商品的追求。

  酒,形似水,性如火。它既是饮食文化，又是精神文化，渊源久远,可以追溯到上古时期，有记载:“昔者，帝女令仪狄作酒而美，进之禹,禹饮而甘之。按《战国策·魏策》所说，夏禹时代不仅有酒,而且相当多,仪狄只是技艺略胜一筹，“作酒而美”而已。《史记·殷本记》关于纣王“以酒为池,悬肉为林”，“为长夜之饮”的记载，表明我国酒之兴起已有五千年的历史了。酒为乐者添乐,为悲者解忧,亦可给社会增辉,给生活加彩，为文人雅士带来诗情画意,给英雄豪客增添侠胆豪气.自古有言曰：“诗酒同风。酒为诗增色，诗给酒添香,诗与酒素有不解之缘。而文人骚客饮酒品茗所作佳句绝唱,更使其文化意蕴深邃丰富.

  酒，是一种高度精神化的物质产品，更深入地说，是一种文化上的需要，是人性中的高层次需要。因此，酒是满足大家精神享受需要的一种“感性商品”。同此而历，酒的包装业更体现出了独有的文化特性［2]。 酒包装设计中基本元素的选取体现其文化特性.

  图形是包装设计的重要内容，是包装上信息的主要载体，对消费的人有直观的影响力，是唤起花了钱的人商品的兴趣的重要因素。

  酒包装设计考虑的不仅是商业因素,而且要通过设计表现出酒浓郁的文化性.酒和酒包装的设计元素中体现的文化特性显现出了独特的文化内涵。

  文化是在人类历史实践过程中所创造物质财富和精神财富的总和.经济学家杜森·佰瑞（J·Dusen Bery)说:“在人类涉及的各种活动中，都能够找到文化的决定性影响，……”二十一世纪的包装，即由简单的保护、容纳功能,发展成为沟通生产与消费的桥梁。包装设计作为一种文化现象,已成为人类经济活动中的自觉行为,已由过去的简单产品包装升华为当今的文化包装.融工业生产、科学技术、文化艺术、民俗风貌等多种元素为一体的包装,不仅仅具备保护、宣传商品的作用，更能大大的提升商品的附加值。

  文字是传达商品信息必不可少的组成部分。好的包装都十分重视文字的设计，优秀的文字设计不仅能传达出商品的属性,更能以其独特的视觉效果吸引消费的人的注意力。

  中国的文字源远流长,历史的锤炼，岁月的琢磨,使汉字本身即已具备了形象之美而达到艺术的境界.汉字书法体是中国文字的一种书写形式,是中华民族文化的精髓，具有高度的装饰性和艺术性，它包括甲骨文、篆书、隶书、楷书、草书、行书几大类型.由于民族的欣赏习惯,对传统书体有着极强的接受能力及喜好程度,其视觉效果已成为设计民族风格的一种形式特征。

  酒文化与汉字书法均是中华民族智慧的象征，用书法字体作为酒包装的视觉元素的确是恰到好处。如成都水井坊有限公司出品的“水井坊酒”包装，以毛笔书写其名,东方情调,深受中西方人士的赞赏;又如“剑南春酒”的包装上选用颇具特色的繁体隶书变体,十分古朴浑厚，使包装的文化意蕴实足[3］。

  书法字体应用到酒包装设计中要尽量发挥其多样性和独特性，但并非随便搬过来就可以使用,一定要经过反复推敲及加工设计.一般来说，隶书、楷书、行书与印刷字体接近，容易识别；甲骨文与篆书源于象形,有绘画的风韵,字体结构不同于楷书,辨识率不高，设计师得慎用，否则就起不到宣传商品的作用。书法字体中不同的门派有不同的风格，如楷书中颜真卿属雄劲浑厚,柳公权则清傲灵秀;行书中王羲之是潇洒飘逸，米芾却质朴清新。总之,无论采用哪种字体或者处理手法,都不能脱离商品的内容和消费的人的需要，要使各种字体充分的发挥其表现商品的作用,以适应消费者识别商品，选购商品的需要。另外,中国书法由于纸、笔、墨三种特殊的书写工具,更可产生千变万化的特别效果,为包装设计提供了更多的视觉感受。